朋友圈吸引人的广告语(朋友圈吸引人的广告语食品)

资讯泛滥的时代不管往哪里看

都有想要赢得我们注意的广告

有创意的广告,则是一家公司

或是品牌最重要的对外发言人

如果没有创意便无法夺取人心

创意,是一种品牌力和影响力

年度十大金句得主

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一年一Do,平安普渡

广告主:家乐福股份有限公司

代理商:春树科技股份有限公司
产品/服务:2019中元节促销档期

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台湾Pay 跟台湾人最Pay

广告主:台湾Pay 台湾行动支付

代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张

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今天下单,明天脱单

广告主:乐购虾皮股份有限公司

产品/服务:虾皮脱单情人节

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先诚实 再成交

广告主:永庆房屋

代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌主张

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有你,就没有偏乡

广告主:富邦人寿保险股份有限公司

代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:品牌影片

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何必长大

广告主:Volkswagen台湾福斯汽车

代理商:台湾奥美集团
产品/服务:T-Cross小型休旅车

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花在刀口 省在街口

广告主:台新国际商业银行股份有限公司

产品/服务:台新银行街口联名卡

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美时 美刻 每个月

广告主:佳格食品股份有限公司

代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:天地合补四物饮

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腋下美白止汗,是女神就举手

广告主:NIVEA 妮维雅

代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司
产品/服务:腋下止汗美白植萃系列

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犹豫 是对自己太客气

广告主:台湾必尔斯蓝基(耐克)

代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张

这些作品中,看到许多大玩谐音梗、一语双关的文案,尽管有趣,让人会心一笑。但广告金句若只顺口,是远远不够的,它需要一点咀嚼感。

广告金句,首先要具有传播性,完成品牌的营销目标,其次,身为金句,句子本身要具有一定的情感、文化内涵,引人值得深思。

不妨再一起回顾下往届的获奖金句吧!

2019

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有些任性,大人才懂

心血泡汤 没关系

身体泡汤 补回来

后来懂了 骨子要硬
但身子 要软

心里有事

请个事假

公司单位:五凤旗实业股份有限公司
商品:礁溪老爷酒店

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因为短暂,所以不能错过的灿烂

公司单位:统一超商

商品:city cafe 樱花季

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因为爱,责任在

公司单位:全球人寿

商品:2019品牌形象

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进来坐坐,出去走走

广告主:JR东日本旅客铁路株式会社

产品名称:JAPAN RAIL CAFé

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年轻人不怕菜,就怕不吃菜

公司单位:久津实业

商品:波蜜果菜汁

2018

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我们家不爱花钱,除了为爱花钱。

广告主:全联福利中心

代理商:奥美广告

商品/服务名称:全联经济美学@home

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人们很忙 我 不慌不忙

广告主:格兰利威

代理商:台湾电通

商品/服务名称:单一麦芽苏格兰威士忌

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从时间,偷一杯咖啡的时间

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今年爱马仕这句户外文案,就戳中了很多人:

Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

这句手写广告语直译过来的意思是:

爱不会在你光芒万丈的时候出现,

却在你狼狈不堪的时候降临。

这是一句有故事的文案,且神奇的是,无论怎么理解,它都能和你的故事遥相呼应。

有人觉得,这句话很emo,直戳泪点:

“是现实太过残忍,才衬得广告更加动人”

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像是一句悲观的警示,警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人,珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。

确有几分“锦上添花人人有,雪中送炭世间无”的意味了。

也有人觉得它很治愈,读来让人想起,生命里曾经出现过的那道光:

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故事的格局一下大了许多。

因为那些在黑暗里捧来蜡烛的人,可能是家人朋友,可能是远亲近邻,也可能是擦肩而过的陌生人。

这让我想起,几年前和大家分享过999那支《有人偷偷爱着你》,直到今年,依然有朋友会来留言,分享被陌生人温暖的细节。

仿佛无论过去多久,被照亮的地方都不会褪色,被治愈的地方想起就有力量。

而事实上,引发共鸣只是这句广告语的亮点之一。

从创作手法上来讲,这还是句高分“谐音梗”,紧扣品牌主题——

her mess = Hermès,在爱马仕遇见爱。

不得不提一下这句文案的出处:

橙色围挡之内,其实是爱马仕米兰正在装修的新店,真实的“in mess”(一片狼藉),但在文案创作的双关语义之下,被转换成了“敬请期待”的同义语:

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(图片来源:微博@李芳妮)

不得不说,不论是打感情牌还是营销牌,这句文案,都帮爱马仕品牌打出了一副好牌。

其实在双关用法上,爱马仕文案向来得心应手。

此前爱马仕发展美妆线,曾为旗下口红写过这样一句广告语:

Orange turns red.

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众所周知,橙色是爱马仕的品牌色,和蒂芙尼蓝一样,爱马仕橙甚至可以直接代表品牌。

而这一句“橙色变红”,既可以理解为,产品拆开橙色外壳,里面是红色口红膏体,也可以宏观理解成:

爱马仕,做口红了。

你细品,这文案是不是很妙~

当然,同是箱包品牌的爱华仕,也曾有过一句广告语,很有“爱马仕风范”——

装的下,世界就是你的。
产品层面,是讲自己的包耐装耐扛,非常标准的箱包宣传文案;

但从品牌层面来说,又何尝不是一种态度的展现?

“心有多大,世界就有多大。”

一句话,文案的格局已经尽数体现了。

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不管商品有多好或多特别

若是没有一个独特的广告行销方式

就无法到达宣传曝光的效果

除了主题明确以外

最重要的是要非常有特色甚至让人惊艳

并同时可以做到宣传主题

以及留下深刻的印象

才是成功的创意广告。

本期小编为大家盘点了

化妆品领域部分颇具风格的文案

一起来看看吧!

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谐音篇
吻住,我们能赢!

对于脱口秀演员来说,“谐音梗”可能显得有些投机取巧,也有人认为广告文案的偷懒,正是从滥用谐音开始,但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住,我们能赢!”原是国民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号,2019年1月,《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红,分别代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出,广受峡谷玩家宠爱,针对此次联名,M·A·C在微信上推出了线上首发的小程序快闪店,开售仅一个小时就卖断货,几个色号补货后又迅速售空,天猫店也在开售一个小时后售罄。

而这句使用了“谐音梗”的slogan“吻住,我们能赢!”无疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者荣耀依然是与M·A·C联名,不过这次的主角换成了游戏内帅气的五位男英雄,小编预测女玩家还有五秒到达战场!

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玩梗篇
别看我眼色,看我眼影

2020年,品牌联名依旧是越玩越嗨,除了上述的口红与游戏联名,最近网易严选也与上海美术制片厂合作,推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟“再就业”本身具有超强话题性,不过其“忠厚老实”的外包装还是劝退了一大波“颜狗”少女。该系列以葫芦兄弟各自的超能力为灵感,为每个葫芦娃量身定制了专属彩妆,虽然颜值不咋地,但文案与人物特色结合,还用了一些剧中梗。其中,拥有“千里眼”的二娃成为了眼影代言人,“别看我眼色,看我眼影”;四娃技能喷火,则被分配给了口红,“别惹火娃,惹火就好”,终于在文案上扳回一城,不少网友调侃,有内味儿了!

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洗脑篇

· 弹弹弹,弹走鱼尾纹

该广告词为丸美眼霜打响了知名度,在那个互联网并不发达、电视广告还是主流的年代,很多小朋友可能并不知道鱼尾纹是什么,但一定在电视上见过这句广告语。其洗脑程度毫不夸张地说,大概只有脑白金能与之同台竞技。尽管如今鲜少能看见这句广告词,但它还是深深印在了一代人的脑海里,成功加入暴露年龄系列。

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· 800-820-8820 DHC

乍一看这串数字似乎有些莫名其妙,但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”这样呢,相信已经勾起了一部分人的回忆,甚至可以带着节拍唱出来。8008208820原是日本化妆品牌DHC的客服电话,出现在DHC10多年前年发布的电视广告中,这串数字出现的原意是告知消费者官方客服电话。但人对韵律敏感度极高,甚至带有肌肉记忆,这串数字被谱了曲之后迅速变味儿,成为了一个无法用正常语调读出来的号码,真实地刻在了国民DNA里。

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文艺篇

· 《他们说,我是文艺青年》

有人说广告文案其实是和消费者调情的一个过程,必须触碰到某一消费人群的情绪爆发点。2016年6月,男性护肤品牌高夫围绕“文艺青年”开启了一波营销,没有正面展现出其护肤品牌的属性,而是紧紧扣住“文艺青年”的内心,拍摄了一部走心但又颇具豆瓣风格的短片《他们说,我是文艺青年》。全程没有品牌标识以及产品露出的做法其实并不少见,但这也意味着更加考验文案水平。“告别复杂,高夫就够”是全片在最后也是唯一一次与品牌扯上关系,消费者是否买单暂且不论,不过从情感入手的确会让年轻人觉得so cool,逼格属实到位了。

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· 有一种诗意可以形容见空的瓶底。是酒,还是香水?

这句广告词选自香氛品牌Le Labo的社交网站账号,在大陆没有门店的Le Labo却在国内有着不小的知名度,除了自来水,还要得益于它的Instagram账号。Le Labo的店员在与客人的聊天中会偷听并用老式打字机记录一些金句,甚至特地开了一个Instagram账号用来记录这些客人或尖酸刻薄或幽默风趣的语录。这些顾客金句的背后,藏着每一个人真实感知到的生活,也更能激起消费者的共情心理,毕竟只有相似的表达方式,才能吸引到相同的人。

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直白篇
我只穿香奈儿五号入睡

这句香奈儿No.5香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲梦露,“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5(我只穿香奈儿五号入睡)”。这里也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。尽管这句广告词十分简单且直白,但一想出处竟产生了一丝奇异的高级感,可能这就是巨星滤镜吧,气质这块的确拿捏地死死的,试问谁不想体验一下连玛丽莲梦露都想“穿”着入睡的香奈儿五号呢?

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大气篇
你值得拥有

只有打动人心才能真正传递品牌力量,这句slogan表达的是巴黎欧莱雅销售的并不只是产品本身,而是一种价值观。它鼓励女性尊重自己、爱护自己,她们每个人都值得这些奢侈的化妆品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”开头,更像是给消费者提供了一个购买的理由。广告策略是巴黎欧莱雅进军中国市场的一大重要手段,如今这句广告词已经成为了流行语,出现在各种场合,作为一句广告词,它甚至有了自己的百度百科,相当排面。

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写在最后:

从营销角度来说,极具创意的文案能迅速让产品或者是品牌形象更加饱满。但需要提醒的是,为了追求影响力、博眼球而挑战法律和道德底线,也无法长久地留住消费者。尤其是在化妆品这个以女性为主导的市场中,暗含性别歧视、打擦边球的文案并不少。在2015年颁布的《广告法》第九条中就明确规定广告中不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容,商业营销创意可以无限,但这不代表可以没有尺度,漠视界限。

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