餐饮店搞活动策划方案(餐饮地推活动策划方案)

得社群着的天下,

通过事件策划,

借助有新闻价值、社会影响力或名人效应事件进行营销

吸引媒体、顾客的关注,

事件营销是最能力引起人们共鸣,

能够促成产品销售的一种炒作方式,

是最具有传播价值的营销方式。

尤其是在互联网时代,

借助互联网传播手段,

事件营销更是如虎添翼。

案例:呷哺呷哺“偷菜事件”

呷哺呷哺以一次别出心裁的“偷菜事件”,以“偷菜”为引、“悬赏”为铺垫,“缉凶”为高潮,为企业提出又一全新的事件营销模式。

  亮点一:“偷菜事件”巧设悬疑,多平台传播齐助阵

  事件营销的关键有两点,一是在于事件本身对受众是否具有吸引力,二是事件信息能否成功传达至受众。

  首先,呷哺“偷菜事件”无疑能引起消费者好奇心:谁人偷菜?为何偷菜?如何偷菜?都对消费者有着强烈的吸引力。其次,再将这些悬疑点通过微信、微博、BBS、新闻媒体、意见领袖等多平台进行放大,将“偷菜事件”变为热点议题,扩大事件传播范围,引发持续关注和讨论。悬疑设计成功、传达得准确,受众胃口就会被吊足,有吊足就有释放,释放之后就会产生记忆点——就是这么个逻辑。

  亮点二:20万份好礼化身“赏金”,促进线上线下流量转化

  悬疑促发之后,如何在保持热度的同时又能与品牌活动进行结合?

  呷哺呷哺在“偷菜事件”后,自然引入“悬赏”概念,第一时间发布【悬赏令】,鼓励消费者到店进行“爆料”,并将活动20万份奖品全部以“赏金”形式发放。与此同时,呷哺呷哺不断爆出“偷菜贼”或将于呷哺店内现身等“线索”,极大地促进线上流量向门店消费者转化。

“悬赏”期间,呷哺“偷菜事件”吸引了400多万次关注,7万多人参与了事件讨论,到店参与“爆料”人数达9万,转化效果显著。

亮点三:“偷菜贼”巧妙关联新品,麻辣爆料鱼火锅引关注

  悬赏之后,如何再一次推动事件热度?如何把更多的信息卷入传播?

  巴沙鱼是“偷菜贼”的点睛之笔,无疑成为本次事件营销的又一大亮点。“爆料”结果显示,呷哺新品麻辣爆料鱼火锅中的“主角”巴沙鱼,竟是本次“偷菜事件”的元凶?什么意思?就在公众震惊之余,巴沙鱼紧接着“坦白”,偷菜是为了制作美味的麻辣爆料鱼火锅,勾起人们的好奇心。藉此,可爱而又“蠢蠢”的新品麻辣爆料鱼火锅上市之初便博得公众眼球,受到了更广泛的关注。

  总结下事件营销策划的四个关键点

一、传播性,能吸引到人们的关注点,评论转发

二、时间的场景,要与我们的目标客户群体相匹配

三、传播渠道要能被引爆,微博、微信群、短视频

四、曝光率

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