加盟美团优选需要多少钱(美团优选实体店加盟)

遥想2020年,王兴曾信心满满宣布“千城计划”,如今不仅计划没成,美团优选反而走起下坡路。

前几天,美团优选发布公告,称北京自提点停止服务。目前,其在美团App中的入口也已消失,取而代之的是美团买菜业务,暂时撤出北京市场。

不仅如此,从今年3月起,美团优选相继退出新疆、甘肃、青海、宁夏等地,只有西北大区的“大本营”陕西得以保留,足见日子并不好过。

事实上,今年赛道内的互联网巨头都开始化攻为守。

比如,滴滴的橙心优选和京东的京喜拼拼相继撤退,如今连王兴“全力投入”的美团优选都开始业务收缩,社区团购的下半场将免不了一场恶战。

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美团优选按下“暂停”

最近,北京疫情反复,大家对食品、生活用品等需求激增,以至于不少商超和生鲜电商出现短暂缺货问题。

随后,盒马、叮咚买菜、每日优鲜等平台纷纷响应物资保障的号召,做出应急方案。

然而,美团优选却选择在业务最活跃的时间暂停,唯一合理的解释就是——亏不动了。

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起初,美团对优选业务的策略是快速扩张。财报显示,2020年第四季度,美团优选已在2000多个市县得到推广,覆盖全国90%以上的城镇。

不过,此举需要烧钱作为支撑。

根据数据,美团2020年第四季度新业务及其他业务确有增长,收入达到92.44亿元,同比增长51.9%。

然而,亏损却从去年同期的11亿元扩大到60亿元,其中更是一半来自“优选”。

用钱换规模,是互联网企业的惯用打法,但烧钱也得有个头。

根据美团披露的业绩报,截至2021年12月31日,包括优选在内的新业务,经营亏损由2020年的109亿元增加到383.9亿元,亏损幅度同比扩大约3.5倍。

同期,外卖餐饮方面经营净利为61.7亿元,同比增长121.4%;到店、酒店及旅游业务实现经营净利140.9亿元,同比增长80.0%。

这就意味着,美团新业务几乎吃掉了其他业务的全部利润,成为拖累整体业绩的源头。

王兴曾对社区团购有足够的信心,但现在看来,强大如美团,也扛不住亏损带来的伤害。

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烧钱困局难破

补贴、低价,是社区团购撕不掉的标签。

为与实体商超抗衡,平台们想尽各种办法抢夺客源,1元钱秒杀、新人专享价、满减活动等补贴层出不穷,赔本赚吆喝。

这种赔钱打法是互联网玩家的惯用伎俩,此前美团、饿了么也是靠此杀出重围。

不过,社区团购不同于餐饮外卖,钱几乎烧在“鲜”上,可谓卖多少亏多少。

因此,多数商都只把生鲜定为引流产品,盈利任务则由日用百货、服装、电器等品类负责。就连盒马,也并非拿生鲜零售当利益点,餐饮体验才是讲故事的地方。

当下,对社区团购而言,若想恢复到正常的价格节奏,便意味着平台将失去优势,陷入进退两难的境地。

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社区团购泡沫破灭

其实,社区团购的泡沫,早有破裂的征兆。

2019年,老玩家“你我您”“邻邻壹”被吞并后,松鼠拼拼也黯然退场,行业迎来第一轮洗牌。

2020年,生鲜电商平台呆萝卜进入破产重整程序。彼时,创始人李阳曾向法院表示,公司已收到1000万美元的投资意向书。

可惜,呆萝卜最终没能等到救命钱,遗憾停运。

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2021年,行业衰落的速度更快。

7月,估值65亿的独角兽同程生活改名蜜橙生活,却在第二天宣布破产。同月,最大的社区团购平台之一食享会深陷“倒闭”传闻,创始人戴山辉回应称,公司正式向社区零食便利店赛道转型。


到了2022年,互联网巨头也没能躲过此劫,滴滴旗下橙心优选最先传出撤退信息。

京喜拼拼一退再退、淘菜菜和美团优选选择收紧战略,社区团购领域走到前所未有的黯淡时刻。

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毫无疑问,这条赛道已开始下半场厮杀。

如今,资本的补贴告一段落,第一批尝鲜者躺着赚钱的日子已经一去不复返。

目前战火掠过之处,或许唯有多多买菜还敢多做动作,其他玩家便只剩残垣断壁,一地鸡毛了。

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